本文来源：时代周刊作者：涂梦莹
2月1日晚，热播剧《♬》大结局杀青，饰演高启强的演员张颂文却意外在另一平台“出圈”。
“高先生，白瑾涵的包厢是这么写的吗？”“强哥，你唱歌很好听！我可以申请强生组吗？”全民K歌软件上一个名为“张先生”的账号关注度暴涨，相关微博阅读量达千万。
开户人为张松文。《黑帮老大》单曲演唱超过160首，以聋哑却善良的反面角色设计逗乐剧迷，有人戏称“全民K歌下载量一夜暴涨”。
张颂文在♬中的表演/图源：剧集截图
以演技出名的张颂文，一不小心就因为唱歌节目走红了。
事实上，在线K歌平台上的战争也是风雨飘摇。
从先行者唱吧，到先后进入赛道的阿里、腾讯、网易云音乐，再到后来者字节跳动、快手等，都在某个时间点投入了在线K歌市场。
然而，近年来，在线K歌平台面临着用户流失和收入增长的问题，部分平台甚至倒闭。
2月2日，深度科技研究院院长张晓荣告诉时代周报记者，网络K歌市场有限，已经到了天花板，很难找到发展机会。“工业已经成为过去。它不再是培养企业家精神的可行方式，而且没有回头路可走。”张晓蓉说。
在线K歌真的不是一门好生意吗？
K歌No.1兄弟精选
这几天，随着♬大结局的收官，剧迷的追星现场也从视频网站转移到了大家的K歌上。
“看了《狂飙》，买了《孙子兵法》，下载了全民卡拉OK，想吃猪肉粉，想去江门和台州旅游。”这是最近很多♬剧迷的心态。
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“没有技巧，全靠情怀。”热心网友打开张颂文的K歌账号，发现张颂文有160多首K歌给大家，包括《听海》《贝加尔湖畔》《那女孩对我说》等华语流行歌曲的翻唱。
截至2月2日，张颂文的全民K歌号拥有17.1万粉丝，最火的一首《听海》更是成为全平台热播榜第一，近50万播放量，激发了无数用户的聆听热情。这首歌。注册并赠送礼物。
全民K歌官方甚至还跟踪热点，打造了新的歌单“张颂文K歌榜精选”，借力这个流量红利。
不过，即便没有如此意外的流量，全民K歌也是同行唱歌软件中最大的TOP1，称其为“江湖大哥”也不为过。
立足腾讯音乐全民K歌，可谓“倚大树乘凉”。上线仅三年时间，就收获了4.6亿用户，稳居国内“在线K歌”品类榜首，高举腾讯音乐收入大旗。
艾媒咨询数据显示，2021年1-10月，中国在线K歌APP中，全民K歌月均活跃1.3亿；然后唱吧，不过月活才2000万。
不过时间回到2012年，早年的歌吧英雄。
早在互联网巨头到来之前，唱吧就开创并引领了在线K歌的潮流：成立于2012年5月，上线首日平台注册用户突破10万，上线苹果应用商店.带出来。在总榜单上排名第一的五天后，中国成为了聚光灯下的焦点。
直到2017年，场吧以平均每年完成一笔融资的速度扩张。最大一笔公款4.5亿元。主持人何炅、汪涵、谢娜是其明星股东。
“大学初期，我偶然发现了网络K歌的热潮，我每天都会在卧室里边弹边唱，发到QQ空间里点赞。”在线卡拉OK的大用户Lydia（化名）告诉时代周刊，当时我身边的同学和朋友几乎都在手机上安装了唱歌应用，这似乎是聊天软件之外的另一种交流方式。。.
巅峰时期的唱吧曾估值43亿元，打破了网络音乐行业的原有格局。
但是唱到高光的，他的全盛期却没有持续多久。
2014年，全民K歌正式发行。短短三年时间，他稀释了唱吧多年来积累的月活，从此坐稳了网络K歌“一哥”的宝座。
这是由国民K歌背后的公司腾讯音乐提供的。据桑巴创始人陈华介绍，上线之初，桑巴还对腾讯进行了引流，50%的用户都连接了QQ。“我们没有‘干爹’，他却有‘干爹’，全方位的优势太强大了，无法比拟。”陈华曾在接受媒体采访时激动地说。
“网络音乐市场向来具有很强的社会性，在线K歌是一个很好的切入点，这也是很多省会城市较早前来争夺的原因。”2月1日，据时代周刊资深音乐行业专家张云乐（化名）透露，具有社会优势的平台或巨头自然会选择入局，这是“兵家必争之地”。
来源：途冲创意
飓风过后，全国卡拉OK放缓
在线K歌一时间还真是“风口浪尖”，吸引着各家公司的订单。
比如罗列江湖的成员，主要分为三类：一类是独立的网络K歌平台，比如之前成立的唱吧；音乐的静鸣、网易云音乐的音杰等；而另一类则来自于互联网后起之秀的强大颠覆者，如字节跳动、斗场、汇森等，分别由快手推出。激烈的竞争加速了市场规模的“风暴”。据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》了解，到2019年，在线K歌行业月活跃设备数达到2亿。据天眼查，截至2020年，行业用户规模已突破10亿。
用户群增长了，但唱K软件的商业故事并不好讲。
早期发展的桎梏来自于音乐版权。“好久没用唱歌了，把app删了。”Lydia公开表示，现在她更喜欢国歌，歌单比较齐全，不时补会员。
“大量的音乐资源需要经过法律许可，这限制了在线K歌公司的范围和资源。”一位音乐界高层代表向时代周报记者通报了此事。
显然，拥有大量音乐资源的互联网公司在版权方面更有优势。同时，互联网公司也熟知音乐的社交游戏，直播打赏、艺人赠品、附加会员服务等等，都是好用的增收模式。
以张颂文的全民K歌账号“张先生”为例。几天之内，张颂文的K歌榜单账号播放量暴增，榜单翻唱作品已经收到数百万的“花”礼。
来源：张颂文全民K歌账号
看来，如果一首歌曲节目能够以社交消费的属性解决版权问题，那么这种商业模式就成熟了。但近年来，即便是坐稳行业“老大哥”地位的国民歌厅，也难掩指标下滑的趋势。
去年11月，重返港股后，腾讯音乐在财报中披露了全民K歌的最新状况。财报显示，2022年第三季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他服务收入从2021年同期的49.2亿元下降20%至39.4亿元；与此同时，社交娱乐服务的付费用户数同比下降26%，至740万。
过去，社交娱乐服务曾是腾讯音乐的核心业务，业务占比一度超过70%。这笔收入主要来自虚拟礼物和全民K歌增值会员，但现在这部分主要收入呈现逐渐下降的趋势。
短视频唱歌比扫地差吗？
腾讯音乐首席战略官叶卓东曾在2022年二季度财报电话会议上公开表示，腾讯音乐全民K歌和直播业务的月活跃度有所下滑。其中一个原因是短视频行业的竞争。
根据QuestMobile发布的数据《中国移动互联网2022半年大报告》，截至2022年6月，短视频用户占整个互联网行业总使用时长的近30%。88.3%和87.4%。
总之，更多人选择按短视频来“消磨时间”，而不是在线唱歌。以张颂文的账号为例。他演唱了数百首歌曲，发表频率最高的是2020年2月至11月。他经常连续几天上传作品；但到了2022年，张颂文发表作品的频率明显下降。相隔数月。
他的最后一首歌《听海》于2022年10月发行，也就是4个月前。
事实上，就连短视频平台上安装的唱歌软件也抓不住用户。比如字节跳动的《斗唱》、快手的《慧森》、《小森唱》都没有引起太大的轰动。
来源：途冲创意
在行业竞争中，一些玩家不幸选择了退出。
2022年9月，网易云音乐旗下K歌应用音街宣布关闭。从印解APP上线到关停，仅用了两年时间。此前，阿里旗下公司精铭也因业务调整，于2022年6月停止运营。
但这位业内“老人”依然在孜孜不倦地工作着。
多年来，唱吧不断改变方向，尽最大努力挽回用户。2014年起，唱吧选择与KTV品牌“麦歌”合作，进军线下KTV，在手游、硬件、直播接入等方面持续发力“副业”。
至于唱吧的营收，陈华曾对外透露，主要来自软件打赏，以及小竞技场等硬件产品的利润。两条收入线的比例基本相同。
2月2日，时代周报记者探访唱吧淘宝旗舰店，唱吧的硬件产品包括麦克风、麦克风支架、数据线和降噪耳机。其中，名为“星巴小巨蛋”的产品最为畅销，售价459元，月销量5000+；但除话筒外，其他品类销量一般。
“随着近几年网络K歌行业的发展，我们可以清楚地看到唱吧转型的困难。全民K歌持续发力社交，不断推出新的产品和功能，但唱吧仍然没有方向。找到了合适的商业路线。”张云乐悔道。
