LCF时尚营销和消费者行为本科
BA Fashion Marketing and Consumer Behaviour
时尚营销与消费者行为本科课程提供了一个广泛的理论和实践基础，使学生能够在时尚和营销行业中展开职业生涯。课程探讨了消费者做出购买决定和优先选择某些品牌的原因，并整合了市场研究技术以发现消费者的见解。通过以职业为重点的作业，包括行业设定的项目，学生将学习解决问题的技能，以解决当代时尚企业所面临的现实生活中的挑战和机遇，同时应用创造性的营销和商业策略。
BA Fashion Marketing and
Consumer Behaviour
课程亮点
#1
动态的课程是通过具有挑战性的以行业为重点的项目进行的，将 理论与实践相结合。该课程允许学生通过各种主题和评估类型进行个性化的学习。
学生将学会确定市场和消费者的需求，利用研究来计划和执行综合营销传播。
时尚营销与消费者行为本科课程将探索专业方面，包括消费者心理学、行为经济学、研究方法、 将数据转化为商业相关的见解、数据分析和可视化、数字营销、时尚理论和全球背景下的 商业战略。
#2
课程概述
BA Fashion Marketing and
Consumer Behaviour
展开全文
时尚营销与消费者行为本科课程在时尚行业的背景下教授营销和消费者行为的基本理论。这为学生在时尚营销、消费者行为和相关业务职能方面的研究生学习或职业生涯做好准备。
BA Fashion Marketing and
Consumer Behaviour
课程设置
#3
第一年
时尚营销和消费者行为简介
Introduction to Fashion Marketing & Consumer Behaviour
向学生介绍学生的课程和它的学科专业，以及本科阶段的有效学习和学生工作。学生们来自不同的教育背景，本单元的一部分内容将使学生反思自己的背景以及如何塑造学生的课程方式。
时尚营销的原则
The Principles of Fashion Marketing
向学生介绍什么是营销以及如何定义营销。学生将了解到市场营销的作用，其跨职能的重要性及其对时尚商业成功的贡献。学生将获得有关营销规划过程、细分、内部和外部营销环境以及营销组合的知识。
全球时尚品牌建设：理论
Global Fashion Branding: Theory
时尚消费者行为和市场研究简介
Introduction to Fashion Consumer Behaviour & Market Research
将向学生介绍应用于时尚领域的消费者行为理论。本单元将帮助学生在市场研究方法和实践方面打下基础。学生将学习如何进行市场研究，提取消费者洞察力并提出解决商业问题的行动。
全球时尚品牌建设：传播
Global Fashion Branding: Communications
将培养学生对时尚行业的整合营销沟通和公共关系的理解。学生将使用营销传播组合的组成部分来产生活动和公关战略。行业和跨课程的合作将成为特色。
时尚文化与历史
Fashion Cultures and Histories
本单元调查了作为社会、政治和文化实践的时尚。它通过历史和当代的服装形式，从日常风格到高级时装，强调了时尚在代表和沟通身份方面的作用。本单元将向学生介绍关键的概念、辩论和思考时尚作为一种表达的视觉工具和物质对象的方式，它将为学生进一步研究时尚文化和历史打下基础。
第二年
消费者行为和数据分析
Consumer Behaviour and Data Analysis
通过调查我们如何以及为什么购买时尚商品和服务，向学生介绍人类行为的概念。学生将探究 "推动理论 "和行为经济学，并评估世界不同地区的消费者行为。学生也将获得如何在决策中使用数据的理解。
时尚研究中的关键问题
Critical Issues in Fashion Research
将扩大或加深学生对学生所选择的时尚文化和历史研究领域的兴趣相关领域的学习。学生将与学院内其他课程的学生一起参加讲座、研讨会和工作坊，并阅读相关的学术文章，完成一篇正式的学术论文进行评估。
基于工作经验的学习
Work Experience Based Learning
让学生有机会在工作环境中应用学生的学科知识。
消费者心理学
Consumer Psychology
向学生介绍了消费者行为的科学以及决定消费者行为的心理特征、状态和过程。学生将探索消费者心理学如何影响商业决策。
未来与创新
Futures and Innovation
着眼于当前影响时尚行业的问题，特别是时尚营销和消费者行为。学生将探索各种可能指向未来重要影响因素的趋势指标。本单元允许学生探索学生可以在最后一年进一步发展的领域。它提供了跨课程和行业合作的机会。
第三年
项目提案
Project Proposal
使学生能够在研究的理论和实践方面打下基础，探索一系列的方法学。学生将制定一个研究计划，为学生的最终主要项目提供信息。
时尚营销与消费者行为战略
Fashion Marketing & Consumer Behaviour Strategy
单元培养学生对企业战略和商业模式的理解，使学生能够在企业和商业层面分析时尚战略。学生可以选择一个反映学生的课程和职业抱负的专业选项。
最后的主要项目
Final Major Project
让学生有机会在时尚营销和/或消费者行为的一般领域内开发一个项目。这可以反映学生的特殊兴趣和未来的职业抱负。学生的项目的最终结果将是一个相当大的作品，并将有机会展示学生的作品。
#4
学习与教学
BA Fashion Marketing and
Consumer Behaviour
讲座
讨论会
研讨会
辅导课程
客座讲师
自主学习
混合式学习
协作学习
BA Fashion Marketing and
Consumer Behaviour
职业方向
#5
毕业生有望升入研究生学习，或在时尚企业和市场研究机构就业，从事 广泛的研究和 营销相关工作，包括 品牌管理、消费者洞察力、更广泛的数字营销和 市场研究。
该课程包括一个短期的行业工作实习和一个可选的行业实习年。
#6
申请要求
BA Fashion Marketing and
Consumer Behaviour
学历要求
相关的学术或工作经验
语言要求
雅思6.5分，阅读、写作、听力和口语不低于5.5分。
个人陈述PS
ELEVENTEN
成功案例
#7
01
LCF伦敦时装学院
时尚营销 BA双录取
BA Fashion Marketing and Content Creation
BA Fashion Marketing and Consumer Behaviour
ELEVENTEN 学员CHENCHEN LIU
CHENCHEN LIU毕业于人大附中杭州学校，实习经历分别有上海时装周实习，Esmod时尚艺术与奢侈品牌管理活动。
学员采访节选
Q：可以跟我们分享一下你的整个申请过程吗？
A: 我是一进入高中就明确自己想参与时尚相关的专业的，所以也有提前给自己的高中做规划，高一的时候学习不忙就努力把雅思考出来了，后期申请的时候感觉压力小很多！！高二的时候申请去了时装周实习，在那几天里真的很累很累，但我感觉很多事情都很新奇，也坚定了自己以后想在时尚届发展；后来暑假里去参加了Esmod时尚艺术与奢侈品牌管理的活动，在那里我比较系统的了解了如果对Fashion感兴趣的话可以从事哪些行业，然后我就决定了要学Fashion Marketing了，9月份开学的时候就开始跟着申请老师的节奏一步一步准备材料申请啦。
02
LCF伦敦时装学院
时尚分析与预测 MA录取
MSc Fashion Analytics and Forecasting
ELEVENTEN 学员YUE JIANG
YUE JIANG毕业于重庆交通大学会计学专业，工作经历有行政管理和新媒体经历。
学员采访节选
Q：你认为在你论文／学习计划/作品集中最困难的部分是什么？最后有什么建议给到大家吗？
A: 我的效率不算特别高，琐碎的事情特别多，又因为是跨专业，跨得还挺大（我是会计专业），所以经常会感到知识储备不够写不出东西，建议大家前期多查阅资料。多亏Anka老师给了我不少知识的输入还有平时课下会分享一些时尚观点给我。
Q：当初为什么来ELEVENTEN？为什么选择我们，说说你的情况？
A: 看眼缘，还有缘分。了解ELEVENTEN后发现它有很多时尚类名校的offer，特别是我很想去的伦敦时装学院。感觉很专业，Anka老师也很专业，沟通后就认定了他们。
03
LCF伦敦时装学院
时尚营销管理 MA录取
MA Strategic Fashion Marketing
ELEVENTEN 学员Yuan Liu
Yuan Liu 广州大学服装设计专业毕业，广告公司，两年市场策划经历；从事时尚领域策展、模特、编辑、买手等实习经历四年。
学员采访节选
Q：当初为什么选择LCF MA Strategic Fashion Marketing这个专业呢？
A: 我本科学习服装设计，且一直工作于时尚领域，并且曾考取国际时尚买手资格证，对这一行可谓是爱的深沉，大三暑假有幸去剑桥大学做交换生更加深刻的意识到学识与眼界提升的重要性，决定出国考研的时候就去了解过关于时尚管理的不同专业，在官网查询对比看下来，觉得SFM的课程以及就业趋势会更加适合自己，主要学习品牌战略规划，个人感觉比retailing更综合，且这个是UAL的王牌专业，ESI专业学科排名全球第一，所以还是很具有吸引力挑战的。
04
LCF伦敦时装学院
时尚营销管理 MA录取
MA Strategic Fashion Marketing
ELEVENTEN 学员BAOJUN
BAOJUN毕业于利兹大学University of Leeds时尚市场营销本科专业，曾在McCann Shanghai工作。
学员采访节选
Q: 感谢你选择来到ELEVENTEN，可以分别说一下你对于整个学习过程的感受还有对Anka老师的看法吗？
A: 整个学习过程很愉快，Anka老师对于时间的把控很好，让我的整个节奏也很稳。在遇到问题时Anka老师不会直接告诉我答案而是一直在引导我，这样可以让我在写作中加入很多我自己的思想，开辟自己看问题的视角。老师也很会鼓励人，正式面试之前和Anka老师模拟了一次我整个人大掉链子，Anka老师一直在鼓励我，模拟面试和她的鼓励冲淡了紧张的情绪。
05
LCF伦敦时装学院
时尚设计管理 MA录取
MA Fashion Design Management
ELEVENTEN 学员Yuyuan Ma
Yuyuan Ma毕业于东华大学 & 日本文化服装学院/服装与服饰设计（中日合作），曾在Grace Chen和简创意空间广告有限公司工作。
学员采访节选
Q: 感谢你选择来到ELEVENTEN，可以分别说一下你对于整个学习过程的感受还有对Anka老师的看法吗？
A:我觉得我是从零开始学吧，虽然本科是Fashion Design，但design真的和fashion business 是完全不一样的。为了弥补我空白的商科知识，Anka老师通过带着我完整的完成作品集项目，让我学会了商业分析的思维，并掌握了高效调研的方法。并且这种教学绝对不是灌输式的，老师会提供给我一些大概需要调研的框架，和方法论，让我放手去research。虽然我一开始真的很懵，然后也经常会在一个地方来回改上几周，改到最后怀疑人生。但Anka老师一直没放弃过我，也绝对不会敷衍我。写的不行就改到好为止，绝不会得过且过。我觉得也正是因为这种严格，让我很快速的学习到了十分宝贵的时尚商业知识，为我的作品集和学习计划等材料提供了很强大的保障。并且更重要的是，我所掌握的高效的学习方法。对于我的申请过程，以及未来在FDM的学习会起到至关重要的作用。因为英国的MA对自我学习的能力要求很高，并且在LCF面试的过程，老师也会问我有没有强大的自学能力。因此老师的非填压非ppt的教学方式成功地把我这种，习惯了灌输式的学习方法的普通女大学生，改造成擅长利用各种渠道进行高效自主学习的准研究生。我十分欣慰自己能有这样的转变。
06
LCF伦敦时装学院
时尚设计管理 MA录取
MA Fashion Design Management
ELEVENTEN 学员XING
XING， 毕业于苏州大学服装设计与工程专业，两年服装设计相关经验，一年VM相关经验。
学员采访节选
Q:听说面试官当场就给了你offer而且非常喜欢你，可以跟我们说说具体情况吗？
A：面试官很和善，在最后说我的履历和职业规划都很符合课程要求，还特别喜欢我的study proposal，说话题度很新，问了我很多study proposal相关的问题。平常别的学生入学都建议要改study proposal，我的study proposal她认为不需要改，很满意。从这一点来说很感谢Anka老师。
07
LCF伦敦时装学院
时尚营销管理 MA录取
MA Strategic Fashion Marketing
ELEVENTEN 学员谭同学
谭同学在中央戏剧学院戏剧影视导演（制片方向）毕业，实习经历分别在凤凰卫视、4a公司、LVMH集团的Givenchy品牌。
学员采访节选
Q: 感谢你选择来ELEVENTEN进行论文/学习计划/作品集的辅导，可以分别说一下你对于整个辅导的感受还有对Anka老师的看法吗？
A: Anka老师的作品集辅导帮我建立起品牌营销的系统概念，包括如何定位、做推广等。还教了我这个小白很多时尚品牌的知识。最关键的是，Anka真的是全能老师啊，从前期内容制作到后期排版，都在一步步的指导，也挽救了我经常跑偏的审美。我自己在对比最后一版的作品集和第一版时，都会吐槽，感觉自己一开始做的好糟糕。
学习计划中Anka老师也讲的很详细，先让我写了几个大概的方向，然后和老师一起讨论从中选。在过程中，Anka老师总是可以不断的提供新角度，帮你打开思路，而且从措辞、语言表述上老师都有提出建议，非常详细。
回想起来，我都数不清老师指导了多少次的学习计划和作品集了，任何不理想的地方都会在第一时间被指导和改正。特别是对于我这种专业知识少的学生来说，老师真的帮助太多了。
08
LCF伦敦时装学院
时尚零售管理 MA录取
MA Global Fashion Retailing
ELEVENTEN 学员Xi Jin
Xi Jin，香港树仁大学经济金融专业大四毕业，没有相关的工作经验，只有过一次学校安排的实习 是，在一家旅行社做marketing相关。
学员采访节选
Q：你对于拿到offer你觉得自己有什么优势所在呢？拿到offer的时候是什么样的心情？
A：说真的我也不知道我优势是什么，拿到offer时非常的激动和兴奋，因为LCF是我的Dream School，最想最想去的学校！最初的时候我的申请中介说这个只能作为冲刺学校，没想到最后我拿到了offer，看来选择ELEVENTEN和Anka老师是正确的选择。
Q：当初为什么来ELEVENTEN？为什么选择我们，说说你的情况？
A: 一切都是缘分吧。当时是学姐的朋友介绍的，因为当初要做作品集，然后和学姐聊起，她就说她有朋友在伦艺，就推给我了，然后她的朋友又给我介绍了Anka老师。
09
LCF伦敦时装学院
时尚营销&时尚零售 MA双录取
MA Strategic Fashion Marketing
MA Global Fashion Retailing
ELEVENTEN 学员Qingruo Zhang
Qingruo Zhang伦敦大学学院 (UCL) 社会科学专业毕业，两段银行实习/上海栋梁买手店销售经验/伦敦Machine-A现任销售。
学员采访节选
Q: 感谢你选择来ELEVENTEN进行论文/学习计划/作品集的辅导，可以分别说一下你对于整个辅导的感受还有对Anka老师的看法吗？
A: 我觉得Anka老师很有耐心也很有辅导的方法。对学习计划和作品集，她并不是直接抛出点子给我让我坐享其成，而是引导我的思维，在这个过程中我也学习了很多。学习计划上她让我不断地丰富，建议我再想得新一点，做多一些调研看看有没有什么新的想法。整个过程她非常有耐心也很严格，一步步地跟进。如果没有她的话我对学习计划和作品集完全没有任何概念。
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伦敦大学金匠学院Goldsmith
奢侈品管理 MA录取
MA Luxury Brand Management
ELEVENTEN 学员YIJIN WANG
YIJIN WANG毕业于上海视觉艺术学院的服装与服饰设计专业，担任过设计师和CHANEL香奈儿的pr实习。
学员采访节选
Q：首先非常开心你拿到金匠学院Goldsmiths的奢侈品管理硕士offer，可以分享一下面试过程吗？对于面试下来有什么感受？
A: 面试官Kelly非常有耐心，很喜欢她，虽然开头有点小插曲，但全程的氛围非常愉快，面试结尾还非常认真回答了我准备的问题，很感谢她。感受就是面试一定要提前准备，并且一定要找朋友多模拟几遍，我当时是把Anka老师给我的问题list找朋友模拟了很多遍，后面Anka老师又帮我模拟了一遍，在真正面试的时候发现思路会更加清晰。必须夸一下Anka老师整理的问题list还有给我的答案修改建议，真的非常全面呀～对我的面试非常有帮助。
11
LCF伦敦时装学院
时尚营销管理 MA录取
MA Strategic Fashion Marketing
ELEVENTEN 学员DEAN
DEAN， 毕业于大连理工大学数字媒体技术专业，三年以上时尚类工作经验。
学员采访节选
Q: 感谢你选择来ELEVENTEN进行论文/学习计划的辅导，可以说一下你对于整个辅导的感受还有对Anka老师的看法吗？
A：找到Anka老师其实还挺坎坷的。因为我是DIY申请的，目标院校又只有UAL，对Study Proposal一窍不通，最初找到一些商科的文书辅导老师，简单聊过之后觉得商科老师对时尚的了解又不够，更不用说对Streetwear的包容程度了，论文几乎没有进展，我想赶在圣诞节第一学期结束前递交申请，找到Anka老师的时候其实已经很着急了。
就像Anka老师在课程介绍中说的一样，她不会给我们提供模板、告诉我们走捷径的套路，而是鼓励我们的独立想法，在这之上，帮助我们把思维逻辑提升得更成熟。刚看了下云盘里的备份，我的Study Proposal前前后后在她这里改了将近十个版本，从无到有，从乱七八糟到全面系统，从中文到英文，再到精调。还有对早前的CV和PS的建议，总之改到最后，Anka老师比我还有耐心。
作为工科出生，Research Aim、Methodology这类之前很少用到的写Paper的话题类目，我都有了初步的认识，不说远的，起码在准备完申请之后，我觉得自己已经得到提升了。
12
LCF伦敦时装学院
时尚营销管理 MA录取
MA Strategic Fashion Marketing
ELEVENTEN 学员Cindy
Cindy 毕业于Simon Fraser University西蒙弗雷泽大学 经济学，三年市场工作经验。
学员采访节选
Q：整个学习过程有什么收获可以分享吗？
A:因为我是跨专业申请，我以前从来没有做过作品集或者写study proposal，所以我觉得我可以分享的就是不要相信模板，更不要相信什么代做，只有自己经历了整个过程才知道自己都可以做到，而且可以做好。之前我和别的中介聊的时候，他们都说我申请时间太紧了（我是18年11月开始准备的），有个中介甚至提出可以让辅导老师帮我做一部分。我知道国外对原创性和真实性有多看重，而且因为我本来就是跨专业申请，即使我请别人帮我做了，LCF录了我，该会的东西我到时候还是得自己学，倒不如在这之前就学会。整个过程的确压力很大，特别是因为我时间很紧，但是我觉得我学到了很多，而且相信每个人都会这样，努力了就会有收获哦~~
13
柏丽慕达POLIMODA
国际时尚管理 MA录取
International Fashion Business MA
ELEVENTEN 学员YAOKAI
YAOKAI 毕业于北京服装学院服装设计与工程专业，工作经历有深圳湾万象城BROGUE精品男装买手店实习和北京SKP管理培训生实习。
学员采访节选
Q：你对于拿到offer你觉得自己有什么优势所在呢？拿到offer的时候是什么样的心情？
A：我觉得自己挺普通的吧，唯一的优势就是专业还算对口，本科就是学这行的。更多的优势应该就是在ELEVENTEN这里准备了作品集，我一开始并没有学习过多的关于时尚商业方面的知识，但是在ANKA老师这儿做作品集的过程中，我学到了很多，因为ANKA老师本身也有很多年时尚行业的工作经验，老师不仅教我完成作品集，还教授了许多时尚商业的知识给我，使我也产生了自己对于时尚的想法，所以在POLIMODA面试的过程中表现的也还凑活，毕竟脑子里有了点东西，说的时候心里也有底了些，也自信了些。加上有作品集的BUFF加成，感觉一份合格的作品集也算是面试成功的要素之一。
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柏丽慕达POLIMODA
奢侈品管理 MA录取
Master Course Luxury Business
ELEVENTEN 学员WENHAO
WENHAO， 毕业于加州艺术学院及英国德比大学时尚营销专业，工作经历有2年品牌策划经理。
学员采访节选
Q：当初为什么选择Polimoda这所学校，还有这个专业呢？
A: 我知道Polimoda是从我初中的时候在一本时尚杂志上介绍世界时装学院时看到的，当时便对这所学校充满了向往，因为两点第一他们学生的服装设计毕业设计相比起美国及英国的艺术院校更能吸引我，第二是学校的整体氛围，那种文艺复兴与现代的象结合是我非常喜欢的。然后当我知道Linda Loppa从安特卫普皇艺转过来Polimoda作为院长后，更是让我决定了我要就读Polimoda的决心，因为Linda Loppa曾经的学生是我最为喜欢的设计师Martin Margiela、Raf Simons以及Antwerp Six等人。其实我一开始选择专业的时候非常纠结，因为Polimoda拥有相当多细分专业，而每个专业也带有行业内的优质资源作为辅助，比如时尚买手课程搭配的是Gucci的资源。我选择Luxury Business的原因有三个，首要原因是因为我看到我们课程其中有一堂课将由Linda Loppa带领在巴黎上课，这个对我实在太吸引了哈哈；第二个是因为Luxury Business的资源搭配的是历峰集团，这将给到我们毕业后更大的实习机会；第三是因为相比其他专业，奢侈品管理专业的向下兼容性更好，发挥空间更大一点。所以当时便决定选择了这个课程。
好啦~ 大家如果还有什么关于专业或者申请的问题可以添加小TEN咨询哟~
ELEVENTEN
时尚留学
［留学时尚类院校推介］
英国：
伦敦时装学院 London College of Fashion
伦敦中央圣马丁艺术与设计学院Central Saint Martins College of Art and Design
伦敦大学金史密斯学院 Goldsmiths, University of London
威斯敏斯特大学University of Westminster
诺丁汉特伦特大学Nottingham Trent University
马兰欧尼伦敦校区Istituto Marangoni London
金斯顿大学Kingston University London
赫瑞瓦特大学Heriot-Watt University
曼彻斯特大学The University of Manchester
南安普顿大学University of Southampton
伯明翰城市大学Birmingham City University
美国：
帕森斯设计学院Parsons School of Design
芝加哥艺术学院Schoolof Art Institute of Chicago
普瑞特艺术学院Pratt Institute
旧金山艺术学院San Francisco Art Institute
萨凡纳艺术与设计学院Savannah College of Art and Design
纽约视觉学院Schoolof Visual Arts
纽约时装学院FashionInstitute of Technology
意大利：
马兰欧尼服装设计学院Istituto Marangoni Milano
米兰理工大学 Politecnico di Milano
柏丽慕达时装学院 Polimoda International Institute
卡罗世纪服装学院 Istituto Secoli
布尔格时装学院 Istituto Di Moda Burgo
欧洲设计学院 Istituto Europeo di Design
法国：
巴黎ESMOD高等国际时装设计学院Ecole Superieure des Aris et Techniques de la mode
法国时尚学院(IFM)
国际时装艺术学院Mod-Art International
高等服装设计学院STUDIO BERCOT
